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发布时间:2020-02-14 19:09:48

小红书 运营模式本文由博拉飞鱼提供,重点介绍了小红书 运营模式相关内容。秉承着真诚、专业、责任、科学的宗旨,在行业内备受赞誉坚持用专业与专注帮助每一个客户。

小红书 运营模式

这波娇韵诗的投放选号,这几天我看了不下500个小红书账号,90%都不太合格,基本上问题不多,这恰恰也是很多广告主投放选号的标准。

做的不太好的账号主要有以下几个情况:

1、账号整体没有定位,或定位混乱2、内容太过追求美观,本末倒置3、数据干预不合理

以上内容我会逐一解释,我敢保证,看完你想收藏起来~~~

就小红书运营而言,和百度个人站的运营大同小异。笔记的收录,排名,搜索展现都类似百度。从定位上来看小红书就像是时尚生活界的百度

一、小红书平台 VS 百度

小红书平台每一个独立的账号,相当于是一个又一个的个人网站,而每个账号下的笔记,相当于网站中一个又一个独立的页面或文章。

当年百度建站盛行的时候,运营网站的人被称为站长,如今运营小红书的人被称为博主

互联网上,百度能收录的所有内容都通过关键词进行索引和流量分发,每一个用户想要查找的内容和搜索爱好,浏览器都通过cookie进行追踪和管理

而小红书除了通过搜索的关键词分发内容,还会通过机器算法千人千面分发内容。所以这就决定了小红书站内最大的2个流量入口主要就是:搜索+推荐

小红书的每一个账号和百度的网站一样,都有账号的权重,运营能力的好坏直接决定了账号权重的高低

而权重的高低又直接影响了笔记的排名和流量,这一点小红书和百度的规则非常类似

权重的理解可以类比知乎盐值账号权重就相当于蚂蚁芝麻分一样,是小红书平台对每一个账号优劣差的评判标准,只是蚂蚁芝麻分你可以看到具体的数值,而小红书的权重值你看不到

在百度的权重体系中,权重高的网站,发布内容几乎都是秒收录,关键词的排名也更靠前

小红书也是一样的道理

小红书的权重是由哪些用户行为决定的呢?

笔记内容贡献,点藏评,看笔记,购买等互动都和权重有密切关系

小红书官网的百度权重PR值为7

所以合理养号,提升权重这是运营小红书的基础功!

其次推荐算法很多人不容易找到规律,那么笔记搜索能带来的流量就变得尤为重要

所以在笔记中布局关键词,让每一个关键词都成为你获取搜索流量的入口,每次写笔记的时候,植入关键词就应该重视起来

二、笔记想随性不行么?为啥非要定位?

定位非常重要,属于一个账号在最开始运营的顶层设计,就像几个兄弟开公司,最重要的不是马上开干去赚钱,而是股权分配问题,不然最后麻烦很大

小红书 运营模式

定位首先是明确,要输出哪个方向的内容,不输出哪个方向的内容。不是什么都写

首先从粉丝的角度来看,好不容易一篇笔记写的不错,流量爆了,毫无疑问这个时候用户除了点赞互动外,一定会翻到主页看看你还写了哪些同类的内容

如果他看到你的主页写的都是护肤的内容,大概率他会关注,因为这些内容就相当于一本系统性的书,从不同维度帮助他解决了问题

但如果他看到你主页的内容有护肤,美妆,探店,穿搭,什么都有,那就像一本书第一章讲历史,第二章讲数学,第三章讲言情,杂乱无章

原本有可能会关注你的人,就这样白白的跳失了,你的涨粉速度就会变慢

所以为了涨粉,你苦思冥想,花心思拍摄,用心抠图,都用上了单反,只能在其他地方弥补定位不足而引发的流量恐慌

但这往往也引发了另外一个关联问题,这个我们等下讲

相对垂直的账号

我随便去翻了个垂直的账号,大家可以看下,她的内容基本只有一个标题,正文几乎不写

1.2万的粉丝却比很多其他账号粉丝互动要多一些

至于她的粉丝不多,如果她也写一些正文,数据绝对会更好!

其次,内容没有定位,或定位不够垂直,那些关注了你的粉丝,原本是对你有期望的,希望你继续更新他想要看的内容,结果你下次却更新了另外一个方向

折腾几次下来,粉丝看你朝三暮四,实在像个不专一的渣男,他一失望,就在这么取关分手了

你说你,原本还以为自己这么做能显得全能呢,实际并不落好,反而几乎留下了一堆破罐子破摔的僵尸粉,不点赞也互动,就一阿拉伯数字摆在那里 第三呢,定位垂直的账号,小红书平台也会给你的账号打上标签

每次发文的时候,都推送给带有同类标签精准的粉丝

那些定位混乱的账号,平台不知道你的账号到底在输出什么内容,索性就打上好几个标签,乱推一顿,不精准的粉丝也来了

互动数据能好看,那才见鬼了嘛

这就像你和红娘提出,自己找对象的需求很宽泛,反正男的,活的就行,结果最后来了一堆你压根不喜欢的类型,你说,单身,能怪红娘?

第四,定位最重要的是解决营销当中的竞争问题

小红书平台这么多博主,用户选喜欢的博主,比选老婆还难,你的账号要是没有定位,那就差异化不够明显

人家咋能记住你呀?于是你的账号就这样芸芸众生,不拔尖

定位就是占领用户心智的工具,用户一看就知道你讲的是什么,什么风格

为此有些聪明的博主,为了让定位更立体,就在账号上赋予了人设

那些看起来有点娘的男博主,视频的开头和结尾都带几个特殊动作的,都是为了故意完成对人设的刻画而强化定位

你想想你喜欢的博主,哪一个你不能清晰地说出来他们的特点?

三、花大功夫,设计精美的图片值得吗?

小红书的社区风格整体为了服务女性的审美,至少在我这种钢铁直男看来,还是挺养眼的

但是小红书更提倡内容的真实性,图片基本修饰是可以的,但是当作重点太过修饰就失去了真实性

就好像你也许会记住一本让你有收获,但封面和辞藻不是很华丽的书。却很难想起一本美伦美幻的杂志

这一点在淘宝这种通过宝贝主图抢夺用户注意力的平台,也有类似的印证

相比以往太过精美的图,现在往往大家更愿意相信一个村里娃端着宝贝的主图,毕竟买家秀和卖家秀,你们都有体会

小红书笔记图片的设计也是如此,切勿本末倒置

四、小红书账号能不能刷数据?

小红书一直以来都对刷数据打击相对比较严格,但从一个专业运营的角度来看,账号权重好的情况下,合理的数据干预可以锦上添花

但绝不代表刷数据能成为你的接单神器,且不说这年头人傻钱多的广告主并不多,实际上,盲目的刷也容易让你的账号权重出现问题

如果你的账号刷数据已经像吸大烟一样,离不开了,那一定是你运营出问题了

拿运气当实力这种认知,本身就很愚昧

我不反对刷数据,但是要建立在自己账号各方面还及格的基础上

小红书 运营模式

最后,所有的运营都非一日之功,如果你可以适当的延迟满足,降低即时反馈的愉悦感,少接一点和你的账号不匹配的单,合理的干预一点数据

小红书还是非常值得你做,因为依我这么多年对互联网的理解,小红书至少还有1年的红利期

在大家都在喊难做,没信心想放弃的时候,正是那些用心做事的人崛起的机会

以上,祝你梦醒,小红书邮箱爆单