百年老凤祥经典新时尚,白娘子赵雅芝倾情代言

发布时间:2018年09月13日
    
品牌名称:老凤祥银饰 行业分类:珠宝
投资金额:100万以上 品牌源地:  中国上海
主营产品:
老凤祥黄金创业于1848年,已走过了160多个春秋,是中国首饰业的世纪品牌。老凤祥黄金经营产品有“白玉、翡翠、珍珠、有色宝石、牙雕、珐琅、K金眼镜”等“老凤祥新七类”系列产品,老凤祥旗下的旅游纪念品、工艺品、收藏品与中华牌铅笔等也广受好评。

老凤祥黄金长期坚持品牌发展战略和品牌营销的市场策略,以品牌为先导,拓展全国市场,完善营销网络布局。企业的跨越式发展战略成效显著,全国的总销售额从2001年的7.1亿元已上升到2012年的249.97亿元,老凤祥黄金遍及全国的连锁银楼达700多家、2300多个销售网点,市场覆盖率达90%以上,在行业处于领先地位。

在此基础上,老凤祥黄金又加快海外拓展的步伐。2012年已在澳大利亚的悉尼开设国外第一家老凤祥特许专卖店,并着手向港澳和欧美市场拓展。

在营销策略上,老凤祥黄金坚持“创新驱动转型发展”的思路,坚持“创意拉动设计、文化创造价值、技艺引领潮流、品牌营销取得市场”的方针,进行产品创新和营销创新,开发高端产品、开通VIP等新的营销渠道,尝试无店铺营销的新模式。在产品开发上,着手时尚类高端用品的延伸,不断与国际接轨。

老凤祥黄金创新策略:

通过注入时尚元素,让百年品牌焕发青春活力,引进先进的经营理念,扩大老凤祥品牌知名度,加强老凤祥品牌美誉度,创造老凤祥品牌联想度,维护老凤祥品牌志诚度。

营销创新:

1)加快连锁经营步伐,加强销售网络建设。

2)探索各种手段发展合作伙伴,形成新颖的全国连锁网络机制。

3)发展特色银楼,提升品牌形象。

4)设立名师设计中心,提供个性化首饰的设计制作服务。

5)加快国际市场开拓,发展外销出口。

6)加强与国外著名首饰企业合作。

技术创新:

1)加大技术创新,加快产品结构调整,提高产品科技含量和附加值。

2)注重在传统首饰领域引进新材料、新工艺、新技术。

3)组建公司设计室,形成新产品研发中心。

管理创新:

1)持续强化质量管理体系,建立公司、专业厂和连锁门店、班组四级质量管理网络。

2)按市场化、国际化的要求,建立符合现代企业管理要求的企业运作机制。

3)推进人员结构调整,开展首席设计师、技师、制做工、营业员等系列的评聘。

4)推进技术、管理等要素参与分配,完善激励机制,让员工共享企业发展成果。

5)加强人员培训,提高职工素质,推进人才流动。

老凤祥黄金经营理念:

“牌子老,款式新,工艺精,信誉好”是消费者对老凤祥品牌的共识。而这一切,来源于老凤祥不断创新的经营理念、严格的质量管理体系、完善的银楼管理标准和齐全的十大特色服务。广为流传的“老凤祥首饰,三代人的青睐”正反映出了消费者对这一首饰著名品牌的钟爱。

老凤祥当前公告称,公司控股子公司上海老凤祥有限公司拟与外方自然人合资设立上海老凤祥-MODICA工艺礼品有限公司,工艺礼品公司注册资本200万美元,其中上海老凤祥有限公司现金出资140万美元,占70%;MODICA以著作权投资,计60万美元,占30%。

公告显示,合资公司组建后将重点开发以“外滩牛”为核心的产品,包括贵金属和非金属“外滩牛”礼品、旅游纪念品、邮品、饰品、实用纪念品等。合资公司投资项目回收期为5年3个月。

“共创经典、共享品质”。作为“海派首饰”的始创者和传播者,老凤祥已形成了“至诚、至信、至精、至善”的企业文化,并将以“共进、共赢、共享”的经营理念和“做优、做强、做大”的发展策略与股东、客户、员工携手发展。老凤祥黄金正在规划着未来的宏图,老凤祥人将以坚忍不拔的精神和勇气去创造明天,创造未来,再铸辉煌。
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